🔹آزمایش محتوا در مخاطب‌شناسی چگونه انجام می‌شود؟ 📻الفبای مخاطب‌شناسی/قسمت سوم 🎙پادکست‌های الفبا دوستی پیشنهاد داد مطالب کلاس‌های دانشگاه و کارگاه‌های آموزشی رو به #پادکست تبدیل کنم، اسمش رو گذاشتم پادکست‌های الفبا. فکر می‌کنم برای من و دانشجوها تجربه بهتری از جزوه باشه | سید ناصر نعمتی @nemati_com

♦️رسانه‌های بین‌المللی و شبکه‌های اجتماعی سال‌هاست تاریخ ایران و جایگاه مشهد را به شکل دیگری روایت کرده‌اند؛ گاهی با سانسور، گاهی با تحریف. 🔹نمایش میدانی «۱۸۰۰۱» خلاف مسیر آب شنا کرده است؛ بروید ببینید @nemati_com

♦️چگونه از تاریخ، روایت معنادار بسازیم؟ 🔹تاریخ در کتاب‌ها می‌میرد اما در نمایشِ، دوباره متولد می‌شود. گفتن قصه‌های خراسان ضرورت حیاتی برای بقای فرهنگی در شرایط پیچیده امروز است. #نمایش_میدانی_۱۸۰۰۱، می‌تواند تاریخ را به یک درس زنده و «منبع قدرت» برای امروز تبدیل کند. 🔹نمایش میدانی «۱۸۰۰۱» با انتخاب نقاط عطف تاریخی (از فردوسی تا دفاع مقدس)، در واقع گزینش هدفمندی از حافظه فرهنگی انجام داده است و روایتی پیوسته از هویت خراسان می‌سازد. این نمایش یک مکانیسم انتقال حافظه از نسل قدیم به نسل جدید است و در واقع یک مقاومت در برابر فراموشی است. کارگردان مدام با برجسته کردن روایت‌های تاریخی تلاش می‌کند «ما»ی جمعی را بازتعریف کند. 🔹رسانه‌های بین‌المللی و شبکه‌های اجتماعی سال‌هاست سعی می‌کنند تاریخ ایران و جایگاه مشهد را به شکل دیگری روایت کنند؛ گاهی با سانسور، گاهی با تحریف. «۱۸۰۰۱» می‌تواند یک ابزار اقناعی درونی باشد که از خلال بازسازی روایت بومی و مردمی با زبان هنر... متن کامل یادداشت را کلیک کنید و بخوانید @nemati_com

♦️چرا پروژه‌های ملیِ مشهد به سرانجام نمی‌رسند؟ 🔹پیشرفت #مشهد بدون زیرساخت‌های حمل‌ونقل و خدماتی امکان‌پذیر نیست. پروژه‌هایی مانند #آزادراه_حرم_تا_حرم، #قطار_سریع_السیر تهران–مشهد و #شهرک_فرودگاهی امام رضا(ع) می‌توانند نه‌تنها سفر به مشهد را آسان‌تر کنند، بلکه اقتصاد زیارت را متحول سازند. 🔹اما پرسش اساسی این است: چرا این پروژه‌ها هنوز به سرانجام نرسیده‌اند؟ حتما مشکلات مالی، ناپایداری بودجه، طولانی بودن فرایندهای قانونی، اختلاف در برآورد هزینه‌ها، و در نهایت فشار تحریم‌ها از عوامل اصلی این تأخیر هستند. 🔹واقعیت این است که پیشرفت مشهد نیازمند اراده‌ای ملی است. بدون تخصیص پایدار بودجه، مشارکت جدی بخش خصوصی، و شفافیت در روند اجرا، این طرح‌ها هر سال در تکرار وعده‌ها باقی خواهند ماند. مقصر دانستن یک دولت هم دردی دوا نمی کند. این وعده‌ها بیش از یک دهه است جدی مطرح می شوند و چهار رییس جمهور در جلسات و سفر به مشهد درباره آن‌ها حرف زده اند. مشهد امروز بیش از هر زمان دیگر به زیرساخت نیاز دارد؛ زیرا آینده زیارت در گرو همین مسیرها و پروژه‌هاست. @nemati_com

♦️لحظه تاریخی؟ تاریخی👌 لحظه‌ای؟ @nemati_com

♦️پشتِ‌صحنه آتش‌بس رسانه‌های بین المللی آتش‌بسِ غزه را چطور روایت کردند؟ 🔹در لحظه‌ای که رسانه‌ها گزارش دادند که رژیم صهیونیستی و حماس آتش‌بس را پذیرفتند، فضای رسانه‌ای با دو پیام هم‌زمان روبرو شد: جشن آتش‌بس؛ و تأکید بر اینکه هنوز بسیاری از گره‌ها باز نشده است. 🔹در میان عناوینی همچون «لحظه امیدبخش»، «پیروزی سیاسی» یا «پیمان شکننده» که نشان دهنده ترجمه هر رسانه از آتش‌بس غزه است باید توجه داشت که بین پیام رسانه‌ای و واقعیت میدانی تفاوت وجود دارد، شاید این مهمترین آموزه #سواد_خبری برای مخاطبانی است که می‌خواهند دچار سوءمصرف رسانه‌ای نشوند. 🔹به عنوان مثال گاردین نوشت: «توافق آتش‌بس غزه می‌تواند بزرگترین دستاورد دیپلماتیک ترامپ باشد؛ اما جزئیات آن مبهم است!» 🔹آن‌ها در ظاهر از توقف جنگ می‌گویند، اما تیترهایشان پر از واژه‌هایی مثل «موقت»، «مبهم»، «اولین فاز» و «به‌زودی» است؛ انگار همه می‌دانند این صلح روی لبه‌ی تیغ بسته شده است. @nemati_com

♦️«وعده: تحول در آموزش و پرورش، واقعیت: رکود» 🔹سند تحول بنیادین #آموزش_و_پرورش با شوق نوشته شد تا آموزش و پرورش نفس تازه‌ای بکشد، اما با اینکه خبرها از آغاز مرحله اول و دوم سند حکایت دارد ولی نتیجه... . 🔹روراست باشیم: تا برای چالش منابع و نیروی انسانی در آ.پ فکری نشود همچنان «همین آش است و همین کاسه» @nemati_com

♦️«محتوا زیاد، اثربخشی کم...» 🔹واقعیت این که #رسانه_اثربخش، صدای مردم است؛ آیینه‌ای است که واقعیت را نشان می‌دهد، نه تصویر آرایش‌شده از آن. اما رسانه بی‌خاصیت، پر از کلمه است و خالی از اثر؛ پر از تیترهای شیک و بی‌درد. رسانه‌ای که فقط خبر را می‌گوید، نه حقیقت را، فقط حضور دارد، نه نفوذ. تفاوت این دو در یک چیز است: یکی می‌خواهد «تغییر دهد»، دیگری فقط می‌خواهد «بماند». 🔹یک‌سالی است روی #الگوی_تولید_محتوای_اثربخش بیشتر متمرکز شدم، اگر شما هم نکته یا تجربه‌ای در این باره دارید برایم بنویسید پ.ن: برشی از کارگاه آموزشی مدیران کانون‌های رسانه‌ای سراسر کشور در مشهد #سید_ناصر_نعمتی @nemati_com

♦️«بازی خطرناک #برجسته_سازی» 🔹هر بار که موجی رسانه‌ای ناگهان به‌راه می‌افتد، از انتشار یک ویدئو گرفته تا روایت حادثه‌ای تکان‌دهنده؛ در نگاه اول به‌نظر می‌رسد همه‌چیز برای شفافیت و اطلاع‌رسانی است. اما پشت این شتاب و هیجان، همیشه باید پرسید چه کسی سود می‌برد و چه کسانی متضرر می‌شوند؟ در بسیاری از مواقع، ماجرا فقط بازتاب یک رویداد نیست؛ بخشی از یک بازی است برای جهت‌دهی به ذهن‌ها و احساسات عمومی. 🔹هرچه برجسته‌سازی می‌شود، فقط برای دیده‌شدن نیست. در همان لحظه که نگاه ما را به سمتی می‌کشانند، چیز دیگری را از میدان دید پنهان می‌کنند. 🔹موج‌های رسانه‌ای عمر بلندی ندارند. ناگهانی بالا می‌گیرند، چند روزی ذهن جامعه را درگیر می‌کنند و بعد خاموش می‌شوند؛ بی‌آنکه چیزی در عمق فهم ما تغییر کند. این چرخه تکرارِ هیجان، فراموشی و بی‌حسی، کم‌کم کنترل جریان توجه جمعی را در دست می‌گیرد. #سید_ناصر_نعمتی #افکار_عمومی www.aparat.com/v/kkmirhn?refererRef=channel_page

♦️مهندسی روایتِ «مَمدانی» ۳ نکته درباره روایت رسانه‌های بین‌المللی از پیروزی شهردار نیویورک در انتخابات 🔹در نگاه اول خبر پیروزی یک شهردار شیعه در انتخابات نیویورک شاید نشانه‌ای از تنوع فرهنگی و دگرگونی اجتماعی در یکی از مهم‌ترین شهرهای جهان باشد؛ اما اگر کمی دقیق‌تر شویم، می‌بینیم برجسته‌سازی هویت مذهبی او، فقط روایت واقعیت نیست، بلکه نوعی مهندسی معناست. 🔹در رسانه‌های غربی، هر بار که از فردی با پس‌زمینه مذهبی یا مهاجر سخن گفته می‌شود، معمولا یک پیام پنهان در میان خطوط وجود دارد: او یکی از ما نیست. 🔹برجسته‌سازی هویت مذهبی ممدانی در واقع ابزاری رسانه‌ای برای کنترل افکار عمومی است؛ یک تکنیک قدیمی اما مؤثر برای القای تفاوت، بی‌اعتمادی و تهدید. 🔹از سوی دیگر، در رسانه‌های فارسی و عربی روایتِ ممدانی گاه احساسی و شتاب‌زده است. هرچند پیروزی ممدانی را باید مهم و معنادار دانست، اما برداشت‌های ساده‌سازی شده نیازمند تحلیل بیشتر و درک زمینه‌هاست. شاید بهترین کار به‌جای شتاب، صبر برای دیدن مسیر واقعی او باشد. متن کامل تحلیل را اینجا کلیک کنید و بخوانید https://aparat.com/v/rcf8x57

🔴 راهنمای استفاده اخلاقی از هوش مصنوعی در روابط عمومی ها 🔸فایل پیوست ترجمه مطلبی است درباره به‌روزرسانی راهنمای اخلاقی انجمن روابط عمومی آمریکا (PRSA) برای استفاده از هوش مصنوعی در حوزه روابط عمومی در سال ۲۰۲۵ است. 🔸در این مطلب توضیح داده شده که نسخه جدید راهنما، توصیه‌ها و چارچوب‌های عملی برای شفافیت بیشتر در استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی، حفظ حریم خصوصی، مسئولیت‌پذیری، مقابله با سوگیری و آموزش تیم‌ها را ارائه می‌دهد./آکادمی ارتباطات @nemati_com

♦️راز کمپین‌های موفق 🔹هیچ کمپینی در رسانه‌های اجتماعی فقط با استدلال موفق نمی‌شود. مردم قبل از آنکه قانع شوند، احساس می‌کنند. خشم، ترس یا امید، سوخت اصلی هر حرکت جمعی است. 🔹در کمپین برگزیت، مشاور ارشد این کمپین به The Guardian گفته بود: «ما فهمیدیم اگر مردم را خشمگین کنیم، رأی می‌دهند. اگر فقط قانع‌شان کنیم، رأی نمی‌دهند.» 🔹کمپین‌ها بیش از آنکه روی استدلال سرمایه‌گذاری کنند، احساس را هدایت می‌کنند و اینجاست که سیاست، تبدیل به ارتباطات اجتماعی می‌شود. https://aparat.com/v/tih4cwq