♦️«محتوا زیاد، اثربخشی کم...» 🔹واقعیت این که #رسانه_اثربخش، صدای مردم است؛ آیینه‌ای است که واقعیت را نشان می‌دهد، نه تصویر آرایش‌شده از آن. اما رسانه بی‌خاصیت، پر از کلمه است و خالی از اثر؛ پر از تیترهای شیک و بی‌درد. رسانه‌ای که فقط خبر را می‌گوید، نه حقیقت را، فقط حضور دارد، نه نفوذ. تفاوت این دو در یک چیز است: یکی می‌خواهد «تغییر دهد»، دیگری فقط می‌خواهد «بماند». 🔹یک‌سالی است روی #الگوی_تولید_محتوای_اثربخش بیشتر متمرکز شدم، اگر شما هم نکته یا تجربه‌ای در این باره دارید برایم بنویسید پ.ن: برشی از کارگاه آموزشی مدیران کانون‌های رسانه‌ای سراسر کشور در مشهد #سید_ناصر_نعمتی @nemati_com

♦️«بازی خطرناک #برجسته_سازی» 🔹هر بار که موجی رسانه‌ای ناگهان به‌راه می‌افتد، از انتشار یک ویدئو گرفته تا روایت حادثه‌ای تکان‌دهنده؛ در نگاه اول به‌نظر می‌رسد همه‌چیز برای شفافیت و اطلاع‌رسانی است. اما پشت این شتاب و هیجان، همیشه باید پرسید چه کسی سود می‌برد و چه کسانی متضرر می‌شوند؟ در بسیاری از مواقع، ماجرا فقط بازتاب یک رویداد نیست؛ بخشی از یک بازی است برای جهت‌دهی به ذهن‌ها و احساسات عمومی. 🔹هرچه برجسته‌سازی می‌شود، فقط برای دیده‌شدن نیست. در همان لحظه که نگاه ما را به سمتی می‌کشانند، چیز دیگری را از میدان دید پنهان می‌کنند. 🔹موج‌های رسانه‌ای عمر بلندی ندارند. ناگهانی بالا می‌گیرند، چند روزی ذهن جامعه را درگیر می‌کنند و بعد خاموش می‌شوند؛ بی‌آنکه چیزی در عمق فهم ما تغییر کند. این چرخه تکرارِ هیجان، فراموشی و بی‌حسی، کم‌کم کنترل جریان توجه جمعی را در دست می‌گیرد. #سید_ناصر_نعمتی #افکار_عمومی www.aparat.com/v/kkmirhn?refererRef=channel_page

♦️مهندسی روایتِ «مَمدانی» ۳ نکته درباره روایت رسانه‌های بین‌المللی از پیروزی شهردار نیویورک در انتخابات 🔹در نگاه اول خبر پیروزی یک شهردار شیعه در انتخابات نیویورک شاید نشانه‌ای از تنوع فرهنگی و دگرگونی اجتماعی در یکی از مهم‌ترین شهرهای جهان باشد؛ اما اگر کمی دقیق‌تر شویم، می‌بینیم برجسته‌سازی هویت مذهبی او، فقط روایت واقعیت نیست، بلکه نوعی مهندسی معناست. 🔹در رسانه‌های غربی، هر بار که از فردی با پس‌زمینه مذهبی یا مهاجر سخن گفته می‌شود، معمولا یک پیام پنهان در میان خطوط وجود دارد: او یکی از ما نیست. 🔹برجسته‌سازی هویت مذهبی ممدانی در واقع ابزاری رسانه‌ای برای کنترل افکار عمومی است؛ یک تکنیک قدیمی اما مؤثر برای القای تفاوت، بی‌اعتمادی و تهدید. 🔹از سوی دیگر، در رسانه‌های فارسی و عربی روایتِ ممدانی گاه احساسی و شتاب‌زده است. هرچند پیروزی ممدانی را باید مهم و معنادار دانست، اما برداشت‌های ساده‌سازی شده نیازمند تحلیل بیشتر و درک زمینه‌هاست. شاید بهترین کار به‌جای شتاب، صبر برای دیدن مسیر واقعی او باشد. متن کامل تحلیل را اینجا کلیک کنید و بخوانید https://aparat.com/v/rcf8x57

🔴 راهنمای استفاده اخلاقی از هوش مصنوعی در روابط عمومی ها 🔸فایل پیوست ترجمه مطلبی است درباره به‌روزرسانی راهنمای اخلاقی انجمن روابط عمومی آمریکا (PRSA) برای استفاده از هوش مصنوعی در حوزه روابط عمومی در سال ۲۰۲۵ است. 🔸در این مطلب توضیح داده شده که نسخه جدید راهنما، توصیه‌ها و چارچوب‌های عملی برای شفافیت بیشتر در استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی، حفظ حریم خصوصی، مسئولیت‌پذیری، مقابله با سوگیری و آموزش تیم‌ها را ارائه می‌دهد./آکادمی ارتباطات @nemati_com

♦️راز کمپین‌های موفق 🔹هیچ کمپینی در رسانه‌های اجتماعی فقط با استدلال موفق نمی‌شود. مردم قبل از آنکه قانع شوند، احساس می‌کنند. خشم، ترس یا امید، سوخت اصلی هر حرکت جمعی است. 🔹در کمپین برگزیت، مشاور ارشد این کمپین به The Guardian گفته بود: «ما فهمیدیم اگر مردم را خشمگین کنیم، رأی می‌دهند. اگر فقط قانع‌شان کنیم، رأی نمی‌دهند.» 🔹کمپین‌ها بیش از آنکه روی استدلال سرمایه‌گذاری کنند، احساس را هدایت می‌کنند و اینجاست که سیاست، تبدیل به ارتباطات اجتماعی می‌شود. https://aparat.com/v/tih4cwq

🔻چگونه آگاه بمانیم بی‌آنکه غرق اخبار ناامیدکننده شویم؟ 🔹ناصر نعمتی، کارشناس سواد رسانه پاسخ می‌دهد. ❓هر سؤال، یک «نشانه»؛ هر شب حوالی ساعت۲۱ در بسترِ فضای مجازی: 🔸 FarsNews.ir/Neshaneh 🔹 t.me/Neshaneh_TV 🔸 Ble.ir/Neshaneh_TV 🔹 Rubika.ir/Neshaneh_TV 🔸 Eitaa.com/Neshaneh_TV 🔹 Aparat.com/Neshaneh_TV 🔸 Instagram.com/Neshaneh_TV

♦️پیرزنی که بزرگترین واردکننده تجهیزات سرور بود! @nemati_com

🔶برندسازی بحران‌ها در مشهد ✍️ سید ناصر نعمتی 🔴در سه ماه گذشته هر بار که مخاطبان صفحه خبرها را باز می‌کردند، یک چیز در مشهد ثابت بود: بحران. یک روز «بی‌آبی»، روز بعد «ریزگرد»، روز بعدتر «آلودگی هوا». آن‌قدر این تیترها تکرار شده که تصویر مشهد در سه ماه گذشته تحت تاثیر این مسائل بوده است. عجیب نیست که ذهن مردم کم‌کم به همین تصویر عادت کند! 🔴واقعیت این است که بحران‌ها را نمی‌شود انکار کرد؛ اما آنچه در روایت رسانه‌ای مشهد دیده نمی‌شود، «نقشه راه» است. خبری از این که چه کسی چه برنامه‌ای دارد، چه مرحله‌ای اجرا شده یا نشده، یا اصلاً چه داده‌ای پشت این تیترهاست، نیست. نتیجه‌اش این می‌شود که افکار عمومی در خلأ اطلاعات، بدترین برداشت ممکن را می‌سازد. ادامه این #یادداشت را میتوانید در سایت خراسان آنلاین بخوانید 🖱️اخبار آنلاین خراسان و مشهد 💬 @khorasanonlinenews

🔶 وقت جمع کردن این بساط است! ✍️سید ناصر نعمتی 🔴در ظاهر بودجه یک سند و جدول خشک و پر از عدد و ردیف است، اما در واقع بیش از هر چیز نقشه توزیع قدرت است. شهریور ماه امسال بود که رئیس‌جمهور گفت: «کارمان شده این که فقط به یک مشت بنیاد و سازمان الکی که به هیچ دردی نمی‌خورند پول بدهیم. به آن‌ها گفتم آقایان! این بساط باید جمع شود.» اظهارنظر صریح پزشکیان دقیقاً از دل همین واقعیت بیرون آمده است. «الکی» واژه‌ای نبود که در جلسات رسمی به کار برود، اما شاید دقیق‌ترین توصیف وضعیتی باشد که سال‌هاست ادامه دارد؛ جاهایی که بودجه می‌گیرند، نه چون کار می‌کنند بلکه چون حذف‌شان دردسر دارد. 🔴این‌جاست که فرق اساسی میان دو نوع بودجه خودش را نشان می‌دهد: بودجه‌ای که بر پایه کارشناسی نوشته می‌شود و بودجه‌ای که برای مصلحت سیاسی بسته می‌شود. اولی قرار است مسئله حل کند، دومی معمولاً مسئله را مدیریت می‌کند؛ آن هم با پول. بودجه کارشناسی ساده است. می‌پرسد مسئله چیست، راه‌حل کدام است و خروجی چه باید باشد. اگر خروجی ندارد، بودجه‌اش هم باید کم شود یا حذف. اما بودجه سیاسی منطق دیگری دارد؛ منطقش نه حل مسئله، که حفظ توازن است. توازن میان نهادها، گروه‌ها و صداهایی که نباید بلند شوند. کنایه تلخ ماجرا اینجاست که در بودجه سیاسی، هیچ‌کس دقیقاً نمی‌داند خروجی چیست، اما همه می‌دانند حذف کدام ردیف یا پروژه هزینه سیاسی دارد. در چنین ساختاری گزارش عملکرد جای خود را به گزارش توجیه می‌دهد. طرح‌های ضروری اما بی‌پشتیبان، زیر تیغ صرفه‌جویی می‌روند و ردیف‌هایی یا پروژه‌هایی که کمتر کسی جرأت سؤال‌کردن درباره‌شان را دارد،...

دست‌نخورده می‌مانند. پزشکیان با یک جمله کوتاه پرده را کنار زد، اما سؤال اصلی هنوز پابرجاست: اگر می‌دانیم برخی بودجه‌ها الکی است، چرا هر سال همان‌ها تمدید می‌شوند؟ آقای پزشکیان! الان دقیقا همان زمانی است که خودتان گفتید؛ زمان آنکه «این بساط جمع شود!» قبل از تحویل بودجه توسط دولت به مجلس. 🖱️اخبار آنلاین خراسان و مشهد 💬 @khorasanonlinenews

🔰 تدوین شاخص‌های داوری جشنواره سلمان با رویکرد شفافیت و عدالت رسانه‌ای 🔻دبیر هیأت داوران و ارزیابی آثار دومین جشنواره بین‌المللی رسانه و فضای مجازی سلمان از تدوین نهایی شاخص‌های داوری این جشنواره خبر داد و تأکید کرد: داوری آثار در این دوره بر اساس چارچوب‌های دقیق، حرفه‌ای و متناسب با اقتضائات رسانه‌های نوین انجام خواهد شد. 📝 بیشتر بخوانیم: https://www.hozehkh.com/OneEntry?id=64134 #سلمان۲ #جشنواره_سلمان ✅ خبرگزاری حوزه علمیه خراسان 🆔 @news_howzehkh