📝 #یادداشت_ویژه | #شبیه_قیصر_و_کسری (۲)
🔸چه شد که #تجمل_گرایی تا مغز استخوان ایرانی‌ها نفوذ کرد؟
برای پاسخ به این سوال، امروز یکی از عوامل اصلی بروز این پدیده‌ی نامیمون را بررسی خواهیم کرد، یعنی👇
1️⃣ صنعتی شدن و ترویج #مصرف_گرایی
🔹با صنعتی شدن غرب و تولید به شیوه‌ی ماشینی، توان تولید به طور فزاینده‌ای افزایش یافت. در واقع، صنعتی شدن باعث شکل‌گیری کارخانه‌هایی شده بود که می‌توانستند بیشتر و بیشتر تولید کنند.
با این اوصاف، می‌بایست میزان مصرف فراتر از نیازهای واقعی می‌رفت تا کارخانه‌ها با تولید بیشتر، انباشت سرمایه‌ی بیشتری داشته باشند.
بنابراین بازارسازی به جای بازاریابی شکل گرفت. یعنی پیش از تولید یک کالا، ابتدا با تبلیغات و روش‌های مختلف برای آن تقاضا ایجاد کرده، و با خلق یک نیاز کاذب، مشکل تقاضا را برطرف می‌کردند.
🔸در ایرانِ آن زمان، در دوره صفویه و قاجار نیز، مصرف‌گرایی ترویج شد.
با این تفاوت که کشورهای غربی کالای تولیدی خود را مصرف می‌کردند و عملا تعادلی میان مصرف، تولید و انباشت سرمایه ایجاد می‌شد. آنان با قوانینِ موجود #صادرات را تشویق و تا می‌توانستند #واردات را محدود می‌کردند.
🔹ولیکن در ایران، مصرف‌گرایی با مصرف کالاهای وارداتی به وجود آمد.
در آن زمان غرب‌رفته‌ها با خرید و مصرف کالاهای وارداتی سبک زندگی خود را تغییر می‌دادند، و این سبک زندگی نمادی از تمدن و مواجهه با دنیای جدید به حساب می‌آمد.
با گذشت زمان این سبک زندگی از طبقه‌ی مرفه و غربگراتر به زندگی مردم دیگر نیز تسری پیدا کرد و شد آنچه که نباید...
👤 مرضيه فخریه (پژوهشگر حوزه سبک زندگی)
🌐 fatehan.net
🆔 @fatehan_net