قدرت ملت 📍 درباره مرگبارترین کمپین #مارکتینگ تاریخ معروف به «تب عدد. 🔹سال ۱۹۹۲ #پپسی با هدف افزایش سهم بازار، یک کمپین راه‌اندازی کرد. اینگونه که روی درب بطری‌های نوشابه یک عدد ۳ رقمی چاپ کرده بود و هر شب به چند عدد جایزه می‌داد. بین این جوایز، یک جایزه بزرگ هم بود که ارزش آن به پول مردم #فیلیپین ۱ میلیون پزو بود. 🔸مردم فیلیپین که به شدت تحت تأثیر #فرهنگ_آمریکایی بودند، از این کمپین به طرز حیرت‌انگیزی استقبال کردند. به خصوص اینکه مبالغ جایزه‌ها به پول کسانی که در فقر شدید دست و پا می‌زدند، خیلی ارزش داشت. 🔹استقبال گسترده فیلیپینی‌ها کم‌کم خطرناک و خطرناک‌تر می‌شد. مردم دیوانه‌وار نوشابه می‌خریدند و کسانی که پول نداشتند در زباله‌ها به دنبال درب بطری می‌گشتند. هر فیلیپینی تعداد زیادی درب نوشابه جمع کرده بود و مانند چشمهایش از آنها مراقبت می‌کرد. قتل‌ها و دزدی‌های متعددی بود که گزارش می‌شد. 🔸بالاخره روز اعلام جایزه بزرگ فرا رسید و عدد ۳۴۹ به عنوان عدد شانس اعلام شد. صاحب عدد ۳۴۹، می‌توانست برای همیشه با فقر خداحافظی کند. اما به جای اینکه فقط دو نفر خوشحال باشند، هزاران فیلیپینی به خیابان‌ها ریختند و جشن گرفتند. هزاران نفری که روی درب بطری‌هایشان عدد ۳۴۹ چاپ شده بود. 🔹فردای آن شب، همه آن آدم‌های خوش‌شانسی که تا صبح خوابشان نبرده بود، برای گرفتن جایزه یک میلیون پوزویی به دفاتر پپسی هجوم بردند. مدیران پپسی تا آن موقع نفهمیده‌ بودند که چه گندی زده‌اند، به جای ۲ عدد درب بطری با عدد ۳۴۹، ۸۰۰ هزار درب بطری با این عدد دست مردم بود! 🔸پپسی حاضر شد نفری ۵۰۰ پزو به آنان بدهد تا بیخیال شوند. چندصد هزار نفر قبول کردند اما چندصد هزار نفر دیگر کوتاه نیامدند و شورش مفصلی راه افتاد. مردم عصبانی به دارایی‌های پپسی حمله می‌کردند و همه‌ چیز را به آتش می‌کشیدند. تعداد زیادی مجروح و ۵ نفر هم کشته شدند. 🔹جالب است بدانید که همان سال در #انتخابات ریاست جمهوری شخصی به نام «دل فیرو»،‌ با شعار تظلم خواهی از پپسی برنده انتخابات می‌شود. دل فیرو با چند وکیل به آمریکا می‌رود و از پپسی شکایت می‌کند اما دادگاه‌ها اهمیتی نمی‌دهند و دست خالی برمی‌گردد. 🔸دل فیرو ۱۰ نفر از مدیران پپسی را در فیلیپین دستگیر می‌کند و پپسی هم در مقابل از او شکایت می‌کند. اما آقای رئیس جمهور سکته مغزی می‌کند و می‌میرد! چند سال بعد یک دادگاه در فیلیپین به نفع پپسی حکم صادر می‌کند و پپسی تبرئه‌ می‌شود اما قضیه همینجا تمام نمی‌شود. 🔹 این ماجرا باعث تقویت جنبش‌های ضد آمریکایی در فیلیپین شد و پپسی بازارش را در این کشور به کلی از دست داد.👎/مرتضی شجاعی اصل