💢 رفتار مخاطبان را به چهار دسته تقسیم می شود: 🔶 گروه اول - افراد مراقب این افراد در همان ابتدای پوشش رسانه ای رویدادهای مهم و موج های تولیدی از موضوع مطلع میشوند. آنها به رسانه های مکتوب بیشتر متکی هستند و نیازی نیست تا مطلب در صفحه اول باشد تا جلب توجهشان کند. معمولاً آنها پس از استفاده از رسانه ها وارد بحث با دیگران نیز می شوند. 🔷 گروه دوم- افراد در کمون فاقد انگیزه برای اطلاعات سیاسی و اجتماعی هستند. عملیات برجسته سازی آنها را از کمون در می آورد و فعال می کند پس از آن مشابه افراد مراقب می شوند. آن ها بیشتر مصرف کنندگان رسانه های صوتی تصویری هسنتد. 🔶 گروه سوم-افراد بی مبالات بی سیاست بی علاقه هستند و از میان رسانه ها به تلویزیون بیشتر متکی هستند یادگیری غیر فعال دارند به مرور بخشی از اطلاعات را که اصلی تراست (مثل اسم رئیس جمهوری منتخب آمریکا را یاد می گیرند؛ اما به شناخت دقیق و مستدلی دست نمی یابند بلکه به تصورات مبهمی میرسند که همان مبنای عقاید آنان و رفتار سیاسی آنان میشود. 🔷 گروه چهام - افراد بی تفاوت که هیچ علاقه ای به حوزه سیاسی-اجتماعی ندارند و از رسانه ها نیز به این منظور استفاده نمیکنند اگرچه به تلویزیون متکی هستند اما نه برای مصرف برنامه های سیاسی دارای یادگیری غیر فعال و بی اطلاعی مزمن هستند. معمولاً از پایگاه اجتماعی مردمی پایینی برخور دارند. 📖 کتاب #ویدئو_چک به کوشش #سید_مجید_امامی و #پرهام_روشنایی #رسانه #مسئله #تلویزیون #معرفی_کتاب #موج_رسانه‌ای 📌@canoon_org

🔶 تحلیل محتوا یک روش پژوهشی است که بر اساس اندازه گیری (شمارش) مقدار چیزی خشونت درصد سیاهان، زنان گونه های مختلف شغلی یا هر چیز دیگر در یک نمونه تصادفی از رسانه طراحی شده است پیش فرض اصلی #تحلیل_محتوا این است که کاوش در پیام ها و ارتباطات به شناخت عمیق تر گیرندگان پیام می انجامد تحلیل محتوا می تواند به نتایج مهمی برسد. 🔷 مثلاً #لئو_لوئنتال زندگی نامه های قهرمانان محبوب دو مجله را بر حسب اینکه زندگی افراد تجاری ،سیاسی حرفه ای یا نمایشی بوده بررسی کرد. او افزایش تعداد زندگی نامه ها در طول سالیان و کم شدن از زندگی نامه های سیاسی و تجاری و افزایش مقالات مربوط به هنرمندان را مشاهده کرد. 💢 البته در انتخاب هنرمندان نیز تعداد هنرمندان جدی و نویسندگان کم شده و هنرمندان هنرها و نمایش های #عامه_پسند افزایش یافته بودند. #لوئنتال چنین نتیجه می گیرد که زندگی نامه های اولیه بر بت های تولید (دارای نقش آموزشی و جهت دهنده) و زندگی نامه های بعدی بر بت های مصرف متمرکز شده بودند و به اصطلاح امروزی، بیشتر به #سبک_زندگی و اولویت های مصرف آنها پرداخته می شد این نتیجه گیری همسو با سایر پژوهش هایی است که بر روند رو به رشد مصرف گرایی جامعه تأکید دارند. 📖 کتاب #پشت_فرمان_مانیتور اثر #سید_مجید_امامی 📌@canoon_org