لاریجانی و جایگاه یابی او در #انتخابات_1400 اسرائیل، روحانی، کوکاکولا، قاسم سلیمانی، پراید، فرهاد مجیدی. با شنیدن هر یک از این کلمات آنچه که به ذهن شما متبادر می‌شود، تصویر آن پدیده در ذهن شماست. تصویر، یعنی انعکاس پدیده‌های واقعی در اذهان عمومی مردم. تفاوتی نمی‌کند که این پدیده، یک برند تجاری باشد، یک سازمان دولتی یا غیردولتی باشد، یک بازیکن فوتبال باشد و یا حتی یک کاندیدای انتخابات. حتی مهم نیست که هرکدام از این پدیده‌ها آگاهانه تلاشی برای ساخت تصویر خود کرده یا نکرده باشند. تصویر، صرفاً محصول عملکرد و کیفیت نیست، بلکه عملکرد جزئی از تصویر است و حتی می‌تواند به وسیله ابزارهای ساخت تصویر، به #تحریف کشیده شده و به حاشیه رانده شود. تصویرها در مقایسه با یکدیگر شکل می گیرند و معنا پیدا می کنند. افراد در فرآیند ذهنی مقایسه‌ای، جایگاه ذهنی هر پدیده را نسبت به پدیده دیگر معین می کنند. در دانش بازاریابی، ابزاری که به آن جایگاه دهی یا جایگاه یابی(positioning) گفته می‌شود، به دنبال ساخت آن است. هم اکنون که صدای مبارزات انتخاباتی به گوش می‌رسد، باید دید که کدام کاندیدا بهتر می تواند تصویری مطلوب از خود بسازد تا اقبال عمومی را به خود معطوف کند. اولین محصول رسانه‌ای جذاب انتخابات 1400، ویدئوی کوتاهی است مربوط به علی #لاریجانی که از حضور او در وزارت کشور و ثبت نام برای انتخابات ساخته شده است. بیانیه انتخاباتی او یک محور اساسی و اصلی دارد که به نظر می رسد راهبرد اصلی جایگاه یابی او در انتخابات نیز باشد: #عقلانیت. جایگاهی که به نظر نمی رسد تا کنون کسی از کاندیدای ریاست جمهوری به آن توجه کرده بود و یا برای رسیدن به آن تلاش کرده باشد. اولین فیلم او مملو است از نمادها و نشانه هایی که با محتوای بیانیه او و احتمالاً این موقعیت یابی راهبردی که به دنبال رسیدن به آن است، کاملاً یکپارچگی و سازگاری دارد. تمام فیلم، به صورت حرکت #آهسته ساخته شده است و حرکت آرام و آهسته، نشانه ای از #متنانت، عقلانیت و دوری از شتابزدگی است. #موسیقی_فیلم هر چند آرام است، اما در آغاز کمی دلهره و نگرانی را در درون خود دارد که به خوبی از کلام آغازین لاریجانی، آنجایی که می گوید مسئله اساسی کشور چیست، پشتیبانی می کند. جاذبه ترس، لازمه ایجاد توجه و دقت مخاطب است. او ادعا می کند که می تواند مسائل پیچیده و چند بعدی کشور را حل کند و در عین گفتن این سخنان، سکون، تفکر، نگاه عمیق و هیبت در فکر فرورفته او نمایش داده می شود. #نشانه های رمزگذاری شده به خوبی به اثر گذاری حداکثری محتوای کلامی کمک می کنند. در این تیزر او به جای این که به سمت مردم #دست تکان دهد و به اصطلاح خودش بخواهد سوپرمن بازی یا حرکت های #پوپولیستی کند، آرام بر روی صندلی ثبت نام نشسته و ترجیحا می دهد در #فکر عمیقی فرو برود. تنها در دو صحنه فیلم، آن هم بسیار کوتاه، دستی برای خبرنگاران تکان می دهد و به سرعت عبور می کند. علی لاریجانی در تلاش خواهد بود که یکی از مهم ترین نقاط ضعف خود و در عین حال نقاط قوت رقیب را معکوس و وارونه کند. او می داند که اقبال و #محبوبیت مردمی ندارد. لذا راهبرد تبلیغاتی او،‌ کاملاً هوشمندانه است: من مظهر #عقلانیت هستم و نه عوام فریبی. شعار عقلانیت، هر چند شباهت هایی با #تدبیر دارد، اما لاریجانی قطعا خط کشی روشن و پررنگی را با #دولت_روحانی ترسیم خواهد کرد. اولین بیانیه او،‌ شاهدی بر این ادعاست. لاریجانی بر خلاف روحانی، شعارهای پر رنگ و لعاب نظیر کلام معروف او که گفته بود آنچنان رونق اقتصادی ایجاد کنم که به یارانه نیاز نداشته باشید، را نخواهد داد. احتمالاً او بر فرآیندها، مکانیسم ها و روش نظیر بهره گیری از خرد جمعی، استفاده از خبرگان و نخبگان و ... تاکید خواهد کرد. 👇👇👇 ادامه در پست بعد ... 🇮🇷گلچین سیاسی @Golchinseyasy