اگر مک لوهان زنده بود، اینستاگرام رسانه گرم و توئیتر سرد بود #فردارسانه (www.fardaresaneh.ir) نوشت: مارشال مک لوهان، فیلسوف و نظریه پرداز ارتباطات کانادایی، بیشتر به خاطر کارهای پیشگامانه‌اش در زمینه نظریه رسانه شناخته می‌شود. مک لوهان در کتاب مهم خود با عنوان «درک رسانه: امتدادهای انسان» که در سال ۱۹۶۴ منتشر شد، مفاهیم رسانه‌های سرد و رسانه‌های گرم را معرفی کرد که تاثیر ماندگاری بر درک ما از ارتباطات و رسانه در عصر دیجیتال داشته است. مک لوهان رسانه‌های سرد را به عنوان رسانه‌هایی تعریف می‌کند که نیازمند مشارکت فعال و مشارکت مخاطب هستند، در حالی که رسانه‌های گرم منفعل‌تر هستند و یک تجربه حسی کامل را ارائه می‌دهند. مک لوهان استدلال کرد که رسانه‌های سرد از نظر وضوح پایین هستند و مخاطب را تشویق می‌کنند تا پیام را از طریق تفسیر خود تکمیل کنند. فاصله موجود در رسانه‌های سرد، تخیل مخاطب را درگیر می‌کند و آنها را تشویق می‌کند تا درباره محتوای ارائه‌شده، انتقادی فکر کنند. به عنوان مثال، یک کارتون (کُمیک استریپ) ممکن است تنها چند تصویر و مکالمه ارائه دهد و خواننده را وادار کند که داستان را در ذهن خود جمع کند. مخاطبان در مصرف رسانه‌های گرم منفعل هستند، زیرا اطلاعات به طور واضح به آنان ارائه می‌شود و برای درک آن به تلاش کمی نیاز دارند. به عنوان مثال، تلویزیون جریان پیوسته‌ای از تصاویر و صدا را ارائه می‌دهد که داستانی را در قالب خطی روایت می‌کند و فضای کمی برای بیننده باقی می گذارد تا محتوا را به شیوه خود تفسیر کند. مک لوهان استدلال کرد که خودِ رسانه، نحوه درک و فهم ما را از اطلاعات ارائه شده به ما، شکل می‌دهد. رسانه‌های سرد، با وضوح کم و نیاز به مشارکت مخاطب، امکان تفسیر و تعامل بیشتر را فراهم می‌کنند، در حالی که رسانه‌های گرم، با وضوح بالا و بار اطلاعاتی، تجربه‌ای کُنش‌پذیر و درگیرتر را ارائه می‌کنند. در عصر دیجیتال امروزی، ایده‌های مک لوهان در مورد رسانه‌های سرد و رسانه‌های گرم بیشتر از همیشه مرتبط‌تر هستند. با ظهور رسانه‌های اجتماعی و فناوری دیجیتال، ما دائماً با اطلاعات و تجربیات حسی بمباران می‌شویم که می‌تواند طاقت‌فرسا باشد. درک تفاوت بین رسانه‌های سرد و رسانه‌های گرم می‌تواند به ما کمک کند تا در چشم‌انداز رسانه حرکت کنیم و تصمیمات آگاهانه‌تری درباره نحوه مصرف و تعامل با اطلاعات بگیریم. به عنوان مثال، پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و تیک‌تاک را می‌توان رسانه‌های گرم در نظر گرفت، زیرا جریانی ثابت از اطلاعات و تصاویر را ارائه می‌دهند که می‌تواند بسیار زیاد و کُنش‌پذیر باشد. در مقابل، پلتفرم‌هایی مانند توئیتر یا وبلاگ‌ها را می‌توان به‌عنوان رسانه‌های سرد دید، زیرا به مشارکت فعال‌تر مخاطبان برای تعامل با محتوا نیاز دارند. به طور کلی، مفاهیم مک لوهان از رسانه‌های سرد و گرم چارچوب ارزشمندی برای درک اینکه چگونه شکل‌های مختلف رسانه‌ها ادراکات و تعاملات ما با اطلاعات را شکل می‌دهند، فراهم کرده است. با آگاهی از رسانه‌ای که اطلاعات از طریق آن به ما ارائه می‌شود، بهتر می‌توانیم درک کنیم که چگونه بر تفکر و رفتار ما تاثیر می‌گذارد. برداشتی از کتابِ The legacy of McLuhan: Understanding media and culture today (2004) نوشته:Lance Strate ‎ 🗳 قرارگاه جهاد تبیین @jahadetabiiin313 در پرتگاه مجازی، مجهز باشیم آیدی پذیرش تبلیغات @f_aaha