نقد شعاری سطحی و بی‌تاثیر در تبلیغات تجاری رضا رضوی؛ کارشناس فرهنگ و رسانه 🔹در تبلیغاتی که توسط مهدفرش برای فروش اقساطی لوازم خانگی با شعار «با خرید اقساطی، شادی و پرنشاطی» ارائه شده است، می‌توان از زاویه مطالعات فرهنگی و رسانه، نقدی جدی وارد کرد. این شعار نمونه‌ای از یک تبلیغ تجاری است که با استفاده از عبارت‌های سطحی و بی‌معنا، به دنبال جذب مشتریان است، اما در عمل نه‌تنها به تحقق وعده‌ی خود پایبند نیست بلکه می‌تواند مخاطبان آگاه و منتقد را نیز آزرده کند. 🔹از منظر فرهنگی، تبلیغات نه‌تنها به معرفی محصول بلکه به شکل‌دهی به افکار و فرهنگ عمومی نیز می‌پردازد. تبلیغ مهدفرش، با استفاده از عباراتی مانند شادی و نشاط، مفهوم موفقیت و رضایت را به مصرف و خرید کالاهای اقساطی محدود کرده است. این نوع پیام نه تنها معنای واقعی شادی و نشاط را تحریف می‌کند، بلکه تلاشی برای وابسته کردن مخاطبان به مصرف‌گرایی و دنیای مادی است. این گونه تبلیغات موجب می‌شود مخاطب تصور کند که راه رسیدن به شادی و احساس خوب، صرفاً در گرو خرید کالاهای جدید و پرداخت اقساط است؛ امری که در تناقض با ارزش‌های عمیق فرهنگی و انسانی قرار می‌گیرد. 🔹از نظر رسانه‌ای، چنین شعاری کم‌تأثیر و ناپایدار است. شعارهای تجاری نباید صرفاً بر پایه عباراتی کلیشه‌ای و بی‌ربط به محصول تکیه کنند؛ بلکه نیازمند داشتن اصالت، صداقت و ارتباط مستقیم با مزایای واقعی محصول هستند. شعار «شادی و پرنشاطی» در این تبلیغ به طرز اغراق‌آمیزی با مفهوم خرید اقساطی پیوند داده شده است، بدون اینکه به واقعیت‌های مالی و اقتصادی اشاره‌ای کند که می‌تواند استرس و نگرانی‌های مالی برای مصرف‌کننده به همراه داشته باشد. 🔹این نوع شعارها نمی‌توانند با مخاطبان جدی‌تر و آگاه‌تر که به مصرف محتاطانه و معنی‌دار توجه دارند، ارتباط برقرار کنند و با ایجاد تصورات نادرست، می‌تواند به شکل‌گیری نارضایتی و نقدهای منفی نسبت به برند نیز بینجامد. #نقد_تبلیغ #فرهنگ_مصرف #تبلیغات_کلیشه‌ای #مسئولیت_رسانه‌ای #مهد_فرش برای نشر آگاهی این مطلب را برای همه دوستانتان بفرستید. 🔆 کانال تحلیلی خبرنگار بدون مرز یادداشت‌های رضا رضوی روزنامه نگار و نویسنده پیوستن به کانال از طریق لینک عضویت 👇👇 @reporterwithoutborder