ماجرای دخترآبی از زاویه دیگر چرا هیچ خبرنگاری این پرسش های بدیهی را از خود نپرسید؟ از جمله موارد عجیب پیرامون ماجرای «دختر آبی» اعتماد صد در صد «افکار مهندسی شدۀ عمومی» به رسانه‌هاست. نزدیک یک هفته است که از داغ شدن بحث مرگ دختری با ریختن بنزین روی خود در برابر یکی از مجتمع‌های دادگاهی میگذرد. برایم عجیب است که سوالات زیر، به هیچوجه برای «افکار عمومی» مطرح نشد: 1-چرا فیلمی از صحنه خودسوزی وجود ندارد؟ (در برابر هر مجتمع قضایی همواره ازدحام است. ساعت کاری آنها مصادف با شلوغترین ساعت شهر است). 2-چرا تا دیروز(یک هفته بعد از مرگ) حتی یک فریم عکس از او بیرون نیامده بود؟ 3-صحت عکس اخیر را کی تایید کرده است؟(فراموش نکنید عکس قبلی که مورد استفاده گسترده سایت استقلال، رضا پهلوی، قمی‌کلایی، اکانت اسرائیل به فارسی، صدای آمریکا و ... قرار گرفت متعلق به فردی به نام آیسان احتشامی بود. نه سحر خدایاری! و معلوم بود هیچکدام از منتشرکنندگان او را نمیشناسند). 4-دخترانی که به استادیوم میروند، علاقه زیادی به گرفتن عکس از خود دارند. رسانه‌ها نیز از آنها عکس زیاد میگیرند، چرا یک فریم عکس از سحر خدایاری توی آنها نیست؟ چرا هیچکدام از دختران استادیومی نگفته که او را میشناخته است؟ 5-کسانیکه از ابتدا عکس فردی به نام «آیسان احتمشامی» را با «سحر خدایاری» اشتباه گرفته بودند و یعنی او را اصلا و مطلقا نمیشناختند، چگونه از روی تصویر باندپیچی شده، مطمئن شدند این عکس سحر خدایاری است؟ 6-سحر خدایاری بلاخره کجا دفن شد؟ «بهشت فاطمه قم» یا «شهرکرد»؟ فاصله این دو شهر 385 کیلومتر است! 7-مگر نمیگویید مصاحبه پدر صانع ژاله جعلی بوده است؟ مگر نمیگویید مصاحبه با پدر سحر خدایاری هم جعلی‌ست؟ پس چطور صحت عکس سحر خدایاری را از طریق عکس مشترک با فردی که به عنوان پدرش مصاحبه کرده پذیرفته‌اید؟ 8-خبرنگار ایران وایر میگوید این شخصی که با صداوسیما مصاحبه کرده پدرش نیست، بعد توانا به استناد تصویر همین فرد، عکسی را با عنوان «تصویری از سحر درکنار پدرش» منتشر میکند! اگر پدرش همین فرد است، پس تشکیک خبرنگار ایران‌وایر چیست؟ اگر پدرش نیست، پس کی گفته این عکس سحر خدایاری ست؟ 9- مسئله من این نیست که آیا سحر خدایاری اصلا وجود خارجی دارد یا ندارد، یا اگر دارد آیا واقعا همان فردی‌ست که خودسوزی کرده یا نه، یا اساسا خودسوزی‌ای در کار بوده یا نبوده، مسئله من فقدان روحیه «پرسشگری» در مخاطب و مسخ شدنش توسط رسانه‌هاییست که میبینید چقدر تناقض دارند. 10- «شیاد قمی‌کلایی» {مسیح علی نژاد} ادعا کرده که عکس«واقعی» سحر خدایاری را قبلا منتشر کرده، آیسان احتشامی چهار روز قبل از اینستاگرامش گفته بود «بچه‌ها برید زیر پیج مسیح بگید این عکس آیسانه». کدام عکس «واقعی» را منتشر کرده بود؟ کو آن عکسی که قبلا منتشر کرده؟ شیاد قمی‌کلایی مدعیست :«من عکس واقعی #سحرخدایاری را از دوستی گرفتم و منتشر کردم که گفت خانواده‌اش مایل نیستند عکس منتشر شود.گفتم متاسفانه تا اجازه ندهند برخی رسانه‌ها منتشر نمیکنند». بعد آیسان احتشامی بعنوان یک انسان زنده که داشت بال بال میزد «اجازه»اش برای انتشار عکس مهم نبود! 11- قمی‌کلایی(10 سپتامبر): جسد سحر خدایاری در خفا دفن شد و به خانواده‌اش اجازه یک عزاداری ساده داده نشد.* قمی‌کلایی (12 سپتامبر): مراسم عزاداری سحر... * دفن مخفیانه سحر خدایاری در «بهشت فاطمیه قم» خبریست که 10 سپتامبر منتشر شد، اما قمی‌کلایی الان خبر از عزاداری ساده در شهرکرد داده. کدام را باورکنیم؟ 12-بازهم این قبیل مهندسی ها رخ خواهد داد؟ -بله -کسی پرسشگری از چندوچون ماجرا خواهد کرد؟ -ابدا -کسی عبرت میگیرد؟ -محال است! #نادر_فتوره‌چی

🔹 با وجود اینکه کاربران شبکه‌های اجتماعی #صبا_کمالی را به هتاکی متهم کرده و او پست‌های خود را حذف نموده بود؛ کنجاوی اینکه در صفحه #اینستاگرام او چه می‌گذرد، تعداد فالوئرهایش را به شکل عجیبی افزایش داده است. 👥 ۴۱ هزار کاربر در ۲۲ ماه 👥 ۲۲ هزار کاربر در ۵ روز کاربران اینستاگرام باید بدانند که فالو کردن صفحه یک شخص علی رغم مخالفت با وی به معنای تایید و حمایت او است. اینفلوئنسرهای اینستاگرامی در مجادله با یکدیگر و بزنگاه نشان داده اند که دست به گریبان دنبال کنندگان خود شده و در رقابت مجازی با یکدیگر، کسانی را پیروز می دانند که تعداد فالوورهلی بیشتری را داشته باشند. چه کسی دوست دارد سرباز ناخواسته جلب توجه برای یک سلبریتی باشد؟ #سواد_رسانه_ای 📈 پایشگر

احتمالا برای شما هم پیش آمده که وقتی در خیابان قدم می‌زنید یا با خودرو از کنار یک بیلبورد تبلیغاتی عبور می‌کنید، تحت تاثیر یک تبلیغ قرار بگیرید. تبلیغی که یا خنده را بر لب‌تان می‌آورد یا برای ثانیه‌هایی، ذهن‌تان را درگیر خودش می‌کند. این دقیقا همان چیزی است که صاحب تبلیغ به دنبالش بوده و حتی شاید آرزویش را داشته است. بدون مقدمه بیشتر و در پرونده امروز زندگی‌سلام به بهانه چند تبلیغ نوآورانه که به تازگی در شبکه‌های اجتماعی پربازدید شد، به سراغ شیوه‌های تبلیغاتی رفتیم که در کنار خلاقیت طراح آن‌ها، توجه‌ها را هم به خودش جلب کرد.     خشک شویی ما هم تحریم شد! تبلیغی که شوخی با خبرهای روز هم در آن لحاظ شده باشد، حس خوبی به مخاطب می‌دهد. یک خشک شویی خوش ذوق با کمک همین موضوع، عکسی از ترامپ زده که این خشک شویی را تحریم کرده و بالای همان عکس از بی‌اثر بودن این تحریم‌ها نوشته است. عکسی که به تازگی در شبکه‌های اجتماعی به عنوان یک تبلیغ خلاقانه دست به دست می‌شود.   عمرا بتونی دلار رو از روی زمین برنداری! تبلیغات امروزی پر از ایده‌های رنگارنگ و مختلف است که هریک به نوعی سعی در جلب توجه مخاطب دارد اما تبلیغی برنده است که تقلیدی از دیگران یا متاثر از کلیشه‌های موجود نباشد و در عین کم هزینه بودن، جدید و خلاقانه عمل کند. طراحی گرافیکی نقش مهمی در تبلیغات خلاقانه دارد. طراحی خلاق و زیبا، قدرت ارتباطی و اجرای شگفت‌انگیز با قرار گرفتن در کنار هم به تبلیغی منجر می‌شوند که قدرت متوقف سازی مخاطب را دارد. شاید شما هم هنگام قدم زدن در پیاده رو با تراکت‌هایی به شکل دلار مواجه شده‌اید. در حالی که مردم عموما از دریافت تراکت‌ها گریزان هستند، این ایده خوب می‌تواند عابران را وادار کند تا خم شوند و آن را بردارند. این تبلیغ اگر سال‌ها پیش انجام شده بود، احتمالا کارایی امروز را نداشت اما با نوسانات اخیر در بازار ارز تقریبا همه افراد جامعه با شکل ظاهری و اهمیت دلار آشنا هستند. استفاده از این ایده به صنف و حرفه خاصی محدود نمی‌شود و تاکنون چند موسسه آموزشی، کلینیک دندان پزشکی و... آن را به کار گرفته‌اند.

دیبالا و خرید قیمه از یک رستوران ایرانی! استفاده از تصویر مدل‌های تبلیغاتی و سلبریتی‌ها در بنرها و بیلبوردهای شهری از تکنیک‌های قدیمی تبلیغات است. به دلیل دستمزد سنگینی که سلبریتی‌ها برای حضور در پروژه تبلیغاتی طلب می‌کنند، برخی به سراغ کاراکترها و چهره‌های غیروطنی می‌روند. حال می‌توان حدس زد اگر در عین استفاده از تصویر چهره‌های مشهور، چاشنی طنز هم اضافه شود چه ترکیب جالب توجهی به دست می‌آید. نمونه این موضوع یکی از رستوران‌های حاشیه شهر در شمال است که بنری با تصویر ستاره تیم یوونتوس ایتالیا طراحی کرده‌ است. در این تصویر به‌طرز بامزه و خنده‌داری دیبالا قابلمه غذا در بغل دارد! این تبلیغ و ایده جالب آن در ترکیب غذاهای محبوب ایرانی و بازیکنان ایتالیایی در فضای‌مجازی با استقبال مواجه شد و حتی اگر از طرفداران این بازیکن‌ مشهور نباشید باز هم این بنر برای تان قابل توجه خواهد بود.

  این تبلیغ هر دقیقه تغییر می‌کند! برای نمایش بعضی ایده‌های اخلاق، تنها تصویر و طرح گرافیکی کافی نیست. ایده‌های متحرک از این جمله‌اند. اما این ایده‌ها به تکنیک و ابزار متفاوتی نیاز دارند تا عملیاتی شوند. انتخاب رسانه و بستر بیان این ایده‌ها بسیار مهم است. با در اختیار گرفتن ابزار لازم و رسانه‌های مربوط می‌توان دست به ابتکارهای جالبی در زمینه تبلیغات زد. چنین ایده‌هایی می‌توانند زمان بیشتری از توجه مخاطب را به خود اختصاص دهند. البته در کنار ابزار و تکنیک مناسب، مفهوم قوی نیز لازم است بنابراین ابتدا باید مفهوم قوی و حتی اغراق شده را تعریف کرد و سپس به اجرا و نمایش آن پرداخت تا پیام و شعار را به طرز باورپذیری به مخاطب رساند. چندی پیش یک سایت خبری برای ادعای سرعت بسیار بالا و به روز بودن خود، ایده خلاق و جالبی را به کار گرفته بود. در بیلبورد این پایگاه خبری علاوه بر نام و آدرس سایت دو نمایشگر ال‌ای‌دی دیجیتالی قرار داشت. این نمایشگرها هرکدام در بخشی از جمله «امروز ... همین لحظه ... چه خبر؟» قرار داشتند و به ترتیب تاریخ و زمان را در هر لحظه اعلام می‌کردند.

تبریک سال آینده به جای امسال! بعضی ایده‌ها روی کاغذ بسیار جالب و هدفمند به‌ نظر می‌رسند اما نتیجه‌ای که پس از اجرا به‌ دست می‌آید، بسیار ناامیدکننده و دور از ذهن است. بنابراین باید با وسواس زیادی واکنش و برداشت مخاطب را پیش‌بینی کرد تا به نتیجه مطلوب رسید. استفاده از کلمات وارونه، بدون نقطه و بی‌ربط در تبلیغات شهری معمولا از همین ضعف رنج می‌برند. در آستانه سال 96 یکی از بانک‌های معروف روی بیلبورد بزرگی با فونت بولد جمله «سال 1397 مبارک» را درج کرده‌ بود! در حاشیه پایین بیلبورد با فونتی بسیار کوچک‌تر با عبارت کوتاهی توضیح داده بود که این تبریک برای موفقیت‌هایی است که طی سال 96 به آن‌ها خواهید رسید! ایجاد شوک در بینندگان یک تکنیک تبلیغاتی است و اشتراک گذاری توسط مخاطبان را به دنبال دارد اما باید مواظب بود تا پیام مدنظر نیز به‌طور کامل منتقل شود و مخاطبان همان چیزی را برداشت کنند که آگهی دهنده انتظار دارد. در واقع آن‌ها باید ایده مد نظرشان را طوری اجرا می‌کردند که مخاطب با دقت بیشتری به بیلبورد نگاه کند و پیام تبلیغ را بگیرد اما در تصاویری که به فضای‌مجازی راه پیدا کردند، عبارت پایین بیلبورد بسیار ناخوانا بود و این تبلیغ عملا از سوی مخاطبان یک گاف تلقی شد.

تبلیغی مکانیکی با کمک سازه ای پیچیده! تبلیغ خلاقانه برای انتقال پیام مدنظر و جلب نظر مخاطب، لزوما احتیاج به شعار متنی ندارد. راه‌های دیگری هم وجود دارد که البته بعضی از این راه‌ها هزینه‌بر هستند اما درصورت ایده خوب و اجرای موفق صرف هزینه برای این منظور توجیه‌پذیر و سودآور است. چند سال پیش یک شرکت تولید صنایع غذایی برای بازگشت به بازار پس از مدت‌ها غیبت، به جرقه بزرگی برای جلب توجه مشتریان این حیطه احتیاج داشت. به همین منظور دست به خلق سازه پیچیده و جالبی برای تبلیغ پودر کیک زد. این سازه در واقع بیلبورد متحرکی بود که به دلیل اولین بودن دردسرهای زیادی برای تیم اجرایی آن به‌ همراه داشت. در یک سمت بیلبورد آرم و مشخصات شرکت و در طرف دیگر مایکروویو نمادینی قرار گرفته بود. ماگ بزرگی هم در میانه آن قرار داشت که به طور مکانیکی حرکت می کرد و وارد مایکروویو می‌شد، شمارشگر شروع به شمارش زمان می‌کرد و در نهایت ماگ با کیک آماده شده از آن خارج می‌شد. این مورد نمونه تحسین‌برانگیزی از یک تبلیغ محیطی خلاقانه‌ محسوب می‌شود و بعد از اجرا در یکی از نهادهای تبلیغات خلاقانه معتبر ثبت و در سطح جهانی معرفی شد.