📗عناصر اساسی فرهنگ رسانه ای در قرن 21 در قرن جدید در سازمان‌ها تغییرات زیادی درساختار، استراتژی، اندازه و محیط خارجی روی داده است. این تغییرات موجب تغییر در مفروضات بنیادی آن‌ها شده است که عباتند از: 1- معرفت شناسی: در سال‌های اخیر، تغییر مهم معرفتی، انتقال از واژه و کلام به تصویر بوده است. در فرهنگ رسانه‌ای یک تصویر خوب ارزش هزار واژه را دارد. صدای آمریکا VOA که همراه با تصویر بر روی ماهواره پخش می شود نشانه ای از این تغییر معرفت شناسانه است. چاپ، جهان واژه‌ها را بصورت ایده ای که باید کشف شود، نشان می دهد، درصورتی که صدا، جهان را به درون فرد می‌کشاند و تصویر جهان را به بیرون از وجود فرد می آورد. نظریه "کشت" حاکی از نتیجه استفاده زیاد از تصویر در دریافت اطّلاعات در شکل تصویری است. 2- فناوری جدید: همان‌گونه که در دهه 50 میلادی، ترانزیستور موجب انقلابی در استفاده از رادیو شد، فناوری دیجیتال و رایانه های مختلف در فضای اینترنت تغییرات ناباورانه ای را برای دسترسی سهل و سریع به انواع اطّلاعات فراهم کرده است. 3- شخصی شدن رسانه: وبلاگ‌ها نمادی از این امر هستند. شخصی شدن سبب می شود افراد در ایجاد فرهنگ جدید رسانه ای نقش داشته باشند. 4- همگرایی ساحت‌های رسانه‌ها: مرزهای بین رسانه ها از بین می رود. ترکیب آن‌ها را در یک رسانه جدید شاهد هستیم. 5- فرا تجارتی شدن فرهنگ رسانه ای: برخی شبکه‌های تلویزیونی مانند ( MTV) اساساً مرکزی برای تأمین انواع درخواست‌های تجارتی شده‌اند.