#تئوری_رسانه_ها 🔴تئوری های اثر گذاری رسانه ها🔴 🔵4-نظریه ی استفاده و رضامندی🔵 🔻آنچه در نظریه های مختلف رسانه ای بررسی می شود، نقش و نوع ارتباط عناصر رسانه ای از قبیل مخاطب، پیام، سازنده ی پیام، فرستنده ی پیام، اهداف و... است. در نظریه های کلاسیک، عموما جریان مفروض، جریانی یک طرفه و از فرستنده به گیرنده است. اما در نظریات پست مدرن و نو پست مدرن، ارتباط و پیچیدگی این اجزا، در سطح پیچیده تر و گسترده تری مورد بررسی قرار می گیرد. 🔻آنچه در نظریات نو پست مدرن بسیار برجسته می شود، مخاطب فعال، به مثابه ی نوعی کنشگر رسانه ای است. از جمله در نظریه ی «استفاده و رضامندی»، توجه ویژه ای به مخاطب به عنوان عنصری فعال (و نه منفعل) وجود دارد. مطابق این دیدگاه، مخاطب خود تصمیم میگیرد که از کدام نوع رسانه استفاده کرده و کدام پیام را دریافت کند. آنچه تعیین کننده میزان تمایل فرد به وسایل ارتباط جمعی است، این است که فرد از رسانه چه میخواهد و در آن به دنبال چه می گردد. 🔻نظریه ی رضامندی بیان می دارد که افراد در جهت کسب دو پاداش به رسانه روی می آورند: 1. پاداش آنی، مثل حوادث و رويدادها ( نياز به داشتن اطلاعاتی كه در زندگی جاری و روزمره مؤثر است.) 2. پاداش آتی، خدمات و مقوله های آموزشی و دراز مدت ( نياز به يافتن شغل و جستجوی آگهی ها، استفاده های آموزشی و...) 🔻بنابراین فرایند انتقال پیام پنج ویژگی دارد: 1️⃣ مخاطب فعال است. 2️⃣رسانه با خود رقابت میکنند تا نیاز مخاطبان را بر آورده سازند. 3️⃣مخاطب جستجوگر است یعنی برای تامین نیازها و رضایت خودش روش های مختلفی را تجربه می کند. 4️⃣مخاطبان از نیاز خود آگاه هستند و برای تامین نیازهای خود آگاهانه رسانه مورد نظر را انتخاب می کنند. 5️⃣مخاطبان براي تأمين نيازهاي معرفتي خود، آگاهانه رسانه مورد نظر را انتخاب مي كنند. 🔸نقد: 1-مهم ترین انتقادی که به این نظریه وارد شده، این است که تاثیر رسانه را بر ایجاد نیازها و تامین آنها نادیده می گیرد 2-انتقاد دیگر به این نظریه، مسئله ی دفاع از وضع موجود است. به طوریکه با توجه به این نظریه، چگونگی مدیریت پیام های رسانه ای و مالکیت رسانه ها، مورد پرسش واقع نمی شود. از نگاه دیگر این بحث نتیجه اش آن است که آنچه رسانهها عرضه میکنند حاصل نیاز، خواست و اراده خود مخاطبان است و این نوعی دفاع از وضعیت موجود عملکرد رسانه هاست. #سواد_رسانه_ای عملیات رهایی